Április 28-án a „BMW nemzeti örökség Longquan celadon utazási teáskészlet” hivatalosan is elérhetővé vált a MY BMW APP-on, ezzel a BMW Lifestyle termékvonal első olyan BMW-exkluzív kulturális kreatív termékévé vált, amely nemzeti örökségi kulturális jellemzőkkel bír. Ez a BMW vállalati társadalmi felelősségvállalási programjának, a „BMW Kínai Kulturális Út”nak az első innovatív alkotása, amely a közjóléti eredményeket kulturális kreatív termékké inkubálja, jelezve a BMW vállalati társadalmi felelősségvállalásának fontos mérföldkövét a nemzeti örökség védelmének útján. Valóban megvalósította a „nemzeti örökség modern életbe való bevezetésének” támogatását, teljesítve a BMW vállalati társadalmi felelősségvállalásának ígéretét, miszerint „innovatív megoldásokat kínál és értéket teremt a kínai társadalom számára”, új „innováció + felelősség” paradigmát állítva a vállalati társadalmi felelősségvállalás elé!

Innováció az örökségmegőrzésben, a „nemzeti örökség modern életbe való bevezetésének” támogatása

2024-ben a BMW Jótékonysági Alap támogatásával elindult a „BMW Kínai Kulturális Út – Nagy-csatorna Kulturális Védelmi Projekt”, amely a Nagy-csatorna mentén 10 jellegzetes nemzeti örökségi hagyományőrzőt választott ki, és támogatta őket, hogy belépjenek a „Tsinghua Művészeti Akadémia – BMW Nemzeti Örökségvédelmi Innovációs Bázisra” (a továbbiakban: Innovációs Bázis), ahol a Tsinghua Művészeti Akadémia professzoraival együtt közösen terveznek és fejlesztenek divatos és modern gyakorlatiasságú nemzeti örökségi kulturális kreatív termékeket. Ez a 10 nemzeti örökségi hagyományőrző a fiatalabb generációhoz tartozik, közülük néhányan még nemzetközi tanulmányi tapasztalattal is rendelkeznek, és olyan reprezentatív mesterségeket képviselnek, mint a szucsou hímzés, a felhőbrokát, a kék nyomott mintás textil és a Longquan celadon.

A „BMW nemzeti örökség Longquan celadon utazási teáskészletet” Zhejiang tartomány Yue porcelán nemzeti örökségi hagyományőrzője, Shi De és a Tsinghua Egyetem Művészeti Akadémiája Ipari Tervezési Tanszékének professzora, Zhang Lei alkotta meg közösen, az ipari tervezés koncepcióját tökéletesen ötvözve az ősi Longquan celadon készítési technikával.

A teáskészlet összességében felforgatja a hagyományos kínai teáskészlet-formák paradigmáját; inspirációja a BMW Neue Klasse minimál elülső kialakításából és a BMW Neue Klasse érzékelő intelligens utasterében található, a BMW által úttörő módon bevezetett központi kijelzőből származik. A technológia terén a teáskészlet magába foglalja a Yue porcelán égetési technikát, amely vékony testet és egyenletes mázat eredményez, ugyanakkor a BMW autóbelső prémium textúráját is kölcsönzi, matt és fényes mázakat használva, luxusos, mégis praktikus vizuális és tapintási élményt teremtve. Színek tekintetében pedig áttöri a hagyományos celadon hagyományos színvilágát, illeszkedve a modern fogyasztók egyéni ízléséhez, összesen 8 színváltozatban: rózsaszín-zöld, füstös tinta, sárga gesztenye, bíbor, karmazsinvörös, szivárványkék, gyömbérvörös és kui virág sárga-zöld. Használati forgatókönyvei ötvözik a hordozhatóságot és a gyakorlatiasságot, kielégítve a fiatal felhasználók várakozásait a kifinomult élet iránt nagysebességű vonaton, autóvezetés közben vagy piknikezés során – legyen szó városi ingázásról vagy rövid utazásról, bármikor élvezhetik a teázás teljes rituáléját. Ez a nemzeti örökségi kulturális kreatív termék 2025. április 28-án vált elérhetővé a MY BMW APP-on a nyilvánosság számára; a felhasználók bejelentkezhetnek az áruházba és megvásárolhatják, személyesen megtapasztalva a nemzeti örökség és a modern élet integrációjának varázsát.

A „BMW Kínai Kulturális Út” 19 éve védi a kínai nemzeti örökséget, tökéletesen megtestesítve a BMW „otthon Kínában” filozófiáját. A BMW értékeli a kulturális sokszínűséget, tiszteli a hagyományt és az örökségmegőrzést, megérti Kínát és ismeri Kínát.

A nemrég a sanghaji autószalonon bemutatkozott BMW Neue Klasse a BMW Csoport jövőbeli „intelligensebb, emberközpontúbb és felelősségteljesebb jövőbeli luxusmobilitás” vízióját képviseli. A BMW „otthon Kínában” stratégiáját követve a BMW kínai kutatás-fejlesztési csapata vezette a Neue Klasse összes Kínára szabott modelljének fejlesztését – ezek az autók Kínában, Kínáért születtek, válaszolva a kínai felhasználók kulturális, esztétikai és funkcionális igényeire. Például a kínai kultúra és funkcionális igények tovább integrálódtak; a felhasználói felület tervezésében olyan kínai kulturális jellemzőkkel bíró tervezési elemek, mint a „huszonnégy szoláris terminus”, kivetíthetők a látóvonal panoráma kijelzőjére.

Kulturális kölcsönös tanulás, közös szépség

Nemrég az Államtanács Irodája kiadta a „További intézkedésekről az új növekedési pontok kialakítására és a kulturális és turisztikai fogyasztás fellendítésére” szóló értesítést, amely erőteljesen szorgalmazza a divatos nemzeti trendtermékek fejlesztését, bátorítva a nemzeti örökségi hagyományőrzőket, hogy mélyreható együttműködést folytassanak tervezőkkel, művészekkel és vállalkozókkal, közösen fejlesztve a kor szellemét és kulturális tartalmat hordozó nemzeti örökségi kulturális kreatív termékeket.

A BMW ezen a területen már régóta az élen jár. 2007-ben a BMW elindította a „BMW Kínai Kulturális Út” projektet, elkötelezve magát a kínai nemzeti örökségi kultúra védelme mellett. 2016-ban a BMW a Tsinghua Egyetem Művészeti Akadémiájával létrehozta a „Tsinghua Művészeti Akadémia – BMW Nemzeti Örökségvédelmi Innovációs Bázist”, amelynek célja „a nemzeti örökségi hagyományőrzők felhatalmazása és a nemzeti örökség modern életbe való bevezetésének támogatása”. Támogatja a nemzeti örökségi hagyományőrzőket, hogy párosban dolgozzanak a Tsinghua Művészeti Akadémia professzoraival, nemzeti örökségi kulturális elemeken alapuló modern nemzeti örökségi kulturális kreatív termékeket tervezve és fejlesztve, valamint kiállítások és innovatív esettanulmány-gyűjtemények kiadása révén szisztematikusan népszerűsíti a nemzeti örökségvédelmi innováció koncepcióját és sikeres eseteit. 2019-ben a BMW és a Tsinghua Egyetem Művészeti Akadémiája által közösen tervezett „Huacai Huiyao Gyűjteményes Kiadás” 7-es sorozatú nemzeti örökségi autó, amely olyan hagyományos mesterségeket gyűjtött össze, mint a szucsou hímzés, a ji-lan máz és a jiangzhenxiang, tökéletesen bemutatta a hagyományos mesterségek és a modern ipari tervezés, valamint a kínai hagyományos kultúra és a nyugati luxusgyártás fúzióját, megvalósítva a „BMW Kínai Kulturális Út” „kulturális kölcsönös tanulás, közös szépség” eredeti szándékát.

A BMW szerint a gazdasági, ökológiai és társadalmi érdekek közötti egyensúly az üzleti siker alapja.

Csak a felelősség az első, ha stabilitásra vágyunk; csak a hosszú távú szemlélet vezethet messzire. Kínába való belépésének 30 éve alatt a BMW mindig figyelemmel kísérte a kínai társadalom fejlődési kérdéseit, innovatív módon próbált megoldásokat kínálni, és „otthon Kínában” kiváló vállalati polgárrá válni. 2008-ban a BMW létrehozta a kínai autóipar első vállalati jótékonysági alapját – a BMW Jótékonysági Alapot. 2005-ben elindította a „BMW Gyermek Közlekedésbiztonsági Képzőtábort”, amely idén 21 éves; 2007-ben elindította a „BMW Kínai Kulturális Utat”, amely idén 19 éves; 2021-ben elindította a „BMW Szép Otthon Akciót”, amely a biológiai sokféleség védelmét vezeti, innovatív megoldásokat kínálva Kína jelentős társadalmi kérdéseire.